人們?cè)谫徺I家居用品時(shí)不再滿足于基本功能的實(shí)現(xiàn)，還希望其具備設(shè)計(jì)感、高品質(zhì)、綠色環(huán)保等性能。下面淺析家居用品品牌策劃如何做，希望能給大家?guī)硪欢ǖ膯l(fā)。
家居用品品牌策劃
家居用品品牌策劃如何做？企業(yè)要發(fā)掘或創(chuàng)新一個(gè)有認(rèn)知基礎(chǔ)的、順應(yīng)趨勢(shì)的、暫無龍頭企業(yè)的品類，因?yàn)橄M(fèi)者的認(rèn)知是有限的，大家只能記住一個(gè)品類中前兩名的品牌。家居用品企業(yè)要占據(jù)消費(fèi)者“領(lǐng)導(dǎo)者”、“專業(yè)”或者情感等方面的認(rèn)知，從而降低宣傳成本以及消費(fèi)者決策成本。
確立好品類定位，其次是品牌定位。品牌是品類優(yōu)勢(shì)的放大器，家居用品品牌策劃要依據(jù)產(chǎn)品調(diào)性、品牌形象、目標(biāo)消費(fèi)群體審美等方面入手，樹立獨(dú)特、差異化的形象。利用視覺的錘子和語言的釘子將品牌信息砸入消費(fèi)者心智，從而幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。
產(chǎn)品是根，企業(yè)是樹，品牌是影。家居用品品牌策劃在選好品類賽道、做好品牌定位的同時(shí)，還要持續(xù)保障、挖掘并提高產(chǎn)品力。從原材料選購、生產(chǎn)設(shè)施的儲(chǔ)備、加工工藝的改良、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督、物流倉儲(chǔ)等多維度入手，確保產(chǎn)品質(zhì)量。為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，用產(chǎn)品力賦能品牌力。
家居用品品牌策劃
家居用品品牌策劃要提高品牌觸達(dá)率，從而提高產(chǎn)品被選擇的可能性。構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，利用具象化、可視化、可感知的方式，在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。例如，通過電視廣告、綜藝贊助、新聞廣告；短視頻直播平臺(tái)、移動(dòng)社交媒體等，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，鞏固品牌護(hù)城河。
家居用品品牌策劃要布局營(yíng)銷渠道，為消費(fèi)者提供方便快捷的購物方式和無憂的售后體驗(yàn)。布局線上+線下營(yíng)銷渠道，構(gòu)建營(yíng)銷閉環(huán)。企業(yè)要重視文化建設(shè)，用文化賦能品牌；利用文化與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴，從而進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。
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