企業(yè)通過網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營銷的過程中,文案推廣是非常有效的方式之一。
好的文案策劃能夠起到一兩撥千斤的效果,使用戶在接觸到文案信息時(shí)能夠產(chǎn)生更多的關(guān)注和共鳴,從而起到很好的產(chǎn)品宣傳效果。
在信息爆炸的年代,寫好一篇文案不是一件容易的事情,但是只要長期堅(jiān)持寫,日積月累,總會(huì)見到效果的。
所以說,寫好一篇文案,并不是太難的事情,比如說一個(gè)好的標(biāo)題文案就算成功了一半,那么,門窗家居品牌營銷文案怎么寫呢?
1、必須注重文案的標(biāo)題
考慮到簡單的標(biāo)題很難獲得搜索引擎的好感,所以,標(biāo)題應(yīng)該以論述的形式保持在二十個(gè)字以內(nèi),使用簡單通俗的字眼,讓用戶能一下就能讀懂文章所論述的內(nèi)容。
此外,標(biāo)題必須包含關(guān)鍵詞,因?yàn)樽鳛槲陌?大多數(shù)是闡述一個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)的,所以,必須將產(chǎn)品的關(guān)鍵詞有機(jī)巧妙的融合其中。
同時(shí),防止文案標(biāo)題和別的文案雷同,在標(biāo)題寫作的時(shí)候,可以先將擬好的標(biāo)題輸入到百度的搜索框里查一下,假如哪里已經(jīng)很多相同或相近的標(biāo)題,你就不要用這個(gè)標(biāo)題了。這樣的標(biāo)題即使被收錄,也只能排在后面,很少有被讀者閱讀的機(jī)會(huì)。
同時(shí),也可以看看同類標(biāo)題有什么可取之處,借鑒一下,更能符合用戶的搜索習(xí)慣。
在擬定軟文的標(biāo)題的時(shí)候,一定要站在客戶的角度去想,客戶最有可能用什么樣的搜索語句來尋找解決問題的答案?
根據(jù)搜索引擎匹配性的原則,越是與客戶搜索語句匹配的文章標(biāo)題越能獲得好的排名。
同時(shí),文案要有一定的傾向性,直白的說,文案標(biāo)題要有和用戶利益相關(guān)的字眼,文案不是用來賣弄文采。
所以,再怎么偽裝的文案都要實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值,用戶想要了解的是和自己利益相關(guān)的東西,文案標(biāo)題一定要足夠能引起消費(fèi)者更多的興趣。
2、文案內(nèi)容尊重用戶體驗(yàn)
企業(yè)通過在不同渠道投放廣告,能快速打響品牌,吸引消費(fèi)者購買。但依靠廣告宣傳提高品牌影響力并不能讓消費(fèi)者留下,注重用戶體驗(yàn)才是吸引消費(fèi)者下單的重要因素。
好的用戶體驗(yàn)?zāi)茏審V告發(fā)揮最大的價(jià)值,才會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望,再推薦給別人,最終提高企業(yè)銷售額。
同樣,如果企業(yè)不注重用戶體驗(yàn),沒能給消費(fèi)者留下好印象,只進(jìn)行廣告投放,那最終投放在廣告方面的錢就等于“打水漂”了。
用戶體驗(yàn)是一個(gè)主觀感受,所以很難捕捉到,所以,客觀的描述盡量以第三者的語氣進(jìn)行闡述。
不要告訴用戶怎么去做,也不要過分修飾產(chǎn)品的如何如何的好,這樣直露的感情外泄,很容易引起讀者的反感。
最好的方式,在內(nèi)容描述上善于偽裝,如果沒有好的熱點(diǎn)作為出發(fā)點(diǎn),就從行業(yè)的趨勢出發(fā)來論述這篇文案,一般用戶購買產(chǎn)品。
對(duì)該產(chǎn)品的優(yōu)劣點(diǎn)一般都有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí),用專業(yè)的觀點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行闡述說明,并且突出其優(yōu)于其他類產(chǎn)品的功能,這樣更有說服性。
在文案內(nèi)容論述上,還有一種方式比較有效,就是站在用戶的角度出發(fā)寫文案,從生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴出發(fā)。
因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)是一個(gè)難以琢磨的主觀感受,文案寫的富有生活味道,而且大多數(shù)文案因?yàn)榭紤]到用戶的閱讀習(xí)慣,都在千八百字左右。
想要用短小的篇幅將用戶感受、產(chǎn)品功能都匯聚在一起,并不是一件容易的事情,所以說,體驗(yàn)性文案最有效也是最難寫的!
3、文案闡述的論點(diǎn)要不斷的重復(fù)說
我們?cè)陉U述一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢的時(shí)候,不要以為一篇文案就完事了,一件轟動(dòng)全國的熱點(diǎn)新聞,其時(shí)效一般不會(huì)超過半個(gè)月,很快會(huì)被其他的熱點(diǎn)所取代。
就算是再優(yōu)秀的文案也難敵十篇普通文案的功效,所以,在文案寫作上,對(duì)產(chǎn)品的賣點(diǎn),如果不反復(fù)說,重復(fù)說,是不會(huì)被用戶牢牢記住的。
文案策劃并非一個(gè)簡單的編寫文章,更需要策劃人員在標(biāo)題,內(nèi)容,創(chuàng)意方面多下功夫,力求吸引更多的關(guān)注,達(dá)到更好的宣傳效果。
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