全屋定制家居企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃
2020年4月
全屋定制家居企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃
一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
我國定制家居行業(yè)萌芽于上世紀90年代，主要產(chǎn)品廚柜和衣柜先后從家裝產(chǎn)業(yè)剝離出來，并經(jīng)過十余年的發(fā)展，專攻單品類的主要企業(yè)在2000年初實現(xiàn)專業(yè)化布局。隨后，伴隨著房地產(chǎn)大周期的市場紅利，定制家居整體行業(yè)高速增長。彼時家居消費以新房為主
，家居消費整體需求受住宅房地產(chǎn)市場銷售量的影響。2010-
2017年，房地產(chǎn)銷售面積、竣工面積快速增長，定制家居行業(yè)處于紅利期，行業(yè)龍頭品牌通過主打產(chǎn)品廚柜或衣柜，以單一品牌快速擴張復(fù)制，完成全國布局，并與地方性品牌迅速拉開差距。隨著龍頭公司規(guī)?；a(chǎn)能力提升，規(guī)模效應(yīng)體現(xiàn)，定制家居成本持續(xù)降低，性價比優(yōu)勢凸顯，逐漸替代手打柜體市場份額。同時，因空間利用率高、個性化程度高等優(yōu)勢，定制家居進一步替代成品家居市場份額，行業(yè)滲透率整體上升。2017年以來，我國房地產(chǎn)行業(yè)步入嚴調(diào)控周期，商品房銷售增速趨緩。但由于行業(yè)整體集中度較低， 且龍頭公司逐漸完善全屋定制的布局，行業(yè)天花板提升，伴隨消費升級和精裝修政策，品類協(xié)同效應(yīng)突出、生產(chǎn)管理優(yōu)勢明顯的公司仍取得了優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)。
1、全屋定制行業(yè)的品類擴張，帶來單一客戶價值放大趨勢
相比單品定制，全屋定制更有利于合理利用居家空間、個性化款式和色彩搭配，也符合年輕一代消費群體追求方便、快捷的消費模式。全屋定制需求的快速增長，推動了定制家居品牌進行品類擴張，強調(diào)整體定制，成為未來行業(yè)發(fā)展主流趨勢。在滿足消費者一站式購物需求的同時，定制家居企業(yè)也實現(xiàn)了客單價的提升以及獲客成本的降低，在零售端將更注重單一客戶的價值而不僅僅是訂單量的爆發(fā)式增長。
2、2020年地產(chǎn)竣工交房周期，驅(qū)動業(yè)績短期內(nèi)上升
聯(lián)系我時，請說是在大家居網(wǎng)看到的，謝謝！
未上傳身份證認證 
未上傳營業(yè)執(zhí)照認證 
