解碼營銷新增長！2023年家居行業(yè)財富增長密碼初現(xiàn)
數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年1-10月份新房交房量4.7億平米，同比2021下降18.7%；2022年1-9月份二手房交易面積，同比下降25%；2022年1-10月份商品房銷售面積11.1億平米，同比下降22.3%。
2022年對于家居行業(yè)這個以線下為零售核心的產(chǎn)業(yè)而言是特別困難的一年，家居企業(yè)已經(jīng)擺脫過去水漲船高的紅利時代，而未來，增長才是眾多品牌共同思考的重要課題。
2023年，對于家居行業(yè)而言，最好的時代已經(jīng)過去，而最差的時代也即將過去。
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（圖片來源：泛家居網(wǎng)，侵刪）
11月24日，優(yōu)居發(fā)起“UP解碼營銷新增長——2023中 國家居產(chǎn)業(yè)數(shù)智峰會。峰會上，優(yōu)居創(chuàng)始人、CEO，當代人居生活方式研究院聯(lián)席院長蔡鉞；財經(jīng)作家，890新商學、藍獅子出版創(chuàng)始人吳曉波帶來產(chǎn)業(yè)趨勢剖析，分享營銷增長方法 論，幫助家居企業(yè)跑贏當前的經(jīng)濟周期，以差異化的價值贏得消費者。
同時，本次峰會還匯聚了奧運冠軍葉詩文、明星御用設計師孟也等跨界大咖，騰訊廣告、巨量引擎、人民日報等重磅嘉賓，以及索菲亞、顧家家居、TATA、奧普、貝殼圣都集團等行業(yè)代表連線直播，共同解碼營銷新增長。
數(shù)智驅動營銷新增長，找對方向才能逆風飛翔
2022年，面對全球政 治與經(jīng)濟局勢的重大變化與國內房地產(chǎn)市場的頹靡，中 國家居企業(yè)正面臨著嚴峻考驗。找對方向，才能逆風飛翔。峰會上，為更好賦能家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，優(yōu)居聯(lián)合人民日報、吳曉波頻道、設計進化、巨量引擎、騰訊廣告、冠軍的新家組成“2023年家居產(chǎn)業(yè)數(shù)智助力聯(lián)盟”，并在2023中 國家居產(chǎn)業(yè)數(shù)智峰會上舉行隆重的啟動儀式。
優(yōu)居聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁，優(yōu)居營客事業(yè)線總經(jīng)理陳燕飛；優(yōu)居聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁，優(yōu)居流量事業(yè)線總經(jīng)理周鵬；人民日報文化傳媒有限公司副總經(jīng)理魯曉榕；財經(jīng)作家，890新商學、藍獅子出版創(chuàng)始人吳曉波；“明星御用空間設計師”，孟也空間創(chuàng)意設計事務所設計總監(jiān)孟也；巨量引擎渠道區(qū)域業(yè)務負責人王猛；騰訊廣告泛效果渠道中心負責人楊雪峰；游泳奧運冠軍，《冠軍的新家》屋主代表葉詩文等重磅嘉賓共同啟動“2023年家居產(chǎn)業(yè)數(shù)智助力聯(lián)盟”。未來，聯(lián)盟將持續(xù)為推動家居行業(yè)正向發(fā)展，早日實現(xiàn)消費者美好家居生活，助力家居產(chǎn)品真正造福于民而不懈努力。
近年來，家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展也吸引了包括吳曉波在內的眾多行業(yè)觀察家的關注。UP解碼營銷新增長——2023中 國家居產(chǎn)業(yè)數(shù)智峰會上，財經(jīng)作家，890新商學、藍獅子出版創(chuàng)始人吳曉波分享道，近年來家居產(chǎn)業(yè)正面臨五大變革：傳播和獲客模式的變革；協(xié)同工具對企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈重組；智能工廠對柔性化定制的革 命性推進；從制造商向解決方案服務商的進化；持續(xù)迭代的場景性營銷與品類創(chuàng)新。同時，他也針對這五大變革，給出了對應的化解之道。
新時代新征程，群雄機辯新增長
本屆峰會還特別邀請到家居產(chǎn)業(yè)行業(yè)大咖參與連線直播，共同論道增長。論壇環(huán)節(jié)，優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志在線深度對話顧索菲亞家居集團總裁王兵；TATA木門董事長縱瑞原；貝殼副總裁、圣都家裝創(chuàng)始人顏偉陽；奧普集團執(zhí)行總裁吳興杰；顧家家居副總裁劉宏；巨量引擎垂直業(yè)務家居行業(yè)總經(jīng)理徐嘉年；騰訊廣告房產(chǎn)家居行業(yè)負責人薛光玲，深入探尋家居行業(yè)的增長之路。值得注意的是，這也是字節(jié)跳動與騰訊的家居行業(yè)負責人的首次同臺交流。
【論壇嘉賓精選觀點分享】
貝殼副總裁、圣都家裝創(chuàng)始人 顏偉陽：
明年，圣都的發(fā)展有三點可以確定：依靠貝殼，會導入更多流量；明年會繼續(xù)在更多城市布局，開大店；打通整裝新零售業(yè)務，成為更高效率、更好體驗的新渠道。
索菲亞家居集團總裁 王兵：
明年市場危中有機，索菲亞明年仍然會維持比較高的增長目標，機會主要存在于由全屋定制到整家模式的升級、櫥柜品類藍海機會、家裝渠道爆發(fā)、培育型品牌的成長。
TATA木門董事長 縱瑞原：
明年，TATA木門將在產(chǎn)品分類、渠道分層和精細化管理三個方面發(fā)力。在渠道方面，首先要考慮他們的存活問題，同時要在精細化運營上給予一定的引導和賦能。
顧家家居副總裁 劉宏：
從增長的視角來看，數(shù)智化的增長一定是傳統(tǒng)行業(yè)強勁的馬達，并且有可能成為品牌競爭的壁壘。顧家從產(chǎn)品經(jīng)營到渠道經(jīng)營，再到用戶經(jīng)營，未來還要進行新營銷、數(shù)智化的布局。
騰訊廣告房產(chǎn)家居行業(yè)負責人 薛光玲：
伴隨視頻號流量紅利的增長，我們在微信生態(tài)內已經(jīng)完成了對于企業(yè)的公私域聯(lián)營。未來，希望繼續(xù)聯(lián)動優(yōu)居這樣的優(yōu)秀服務商伙伴，為家居企業(yè)提供完整的、助力企業(yè)增長的解決方案。
巨量引擎垂直業(yè)務家居行業(yè)總經(jīng)理 徐嘉年：
巨量引擎將在三個方面助力家居企業(yè)進行數(shù)字化轉型：第一，整合產(chǎn)品優(yōu)勢并持續(xù)優(yōu)化，助力全域增長；第二，萬家燈火迭代升級，融合本地及達人服務，助力經(jīng)銷商生意；第三，私域、商域、公域三域協(xié)同提效，匯聚更優(yōu)的營銷解決方案。在不確定的環(huán)境中幫助企業(yè)尋找生意增長的確定性。
優(yōu)居副總裁，優(yōu)居研究院院長 張永志：
2022年是最具挑戰(zhàn)性的一年，市場、渠道、產(chǎn)業(yè)周期以及消費者層面都發(fā)生了巨大的變化。對于不確定性的明年，如何實現(xiàn)新增長，仍然是企業(yè)非常重要的命題。
時光荏苒，歲月如梭，中 國家居產(chǎn)業(yè)數(shù)智峰會已成功舉辦八屆。八年的時間對于整個中 國家居產(chǎn)業(yè)來說，也許只是盛世繁華中的匆匆一瞥?？稍谶@八年光陰的背后，中 國家居產(chǎn)業(yè)數(shù)智峰會推動著眾多家居品牌數(shù)字化轉型升級的崛起，也記錄著眾多家居人的高光時刻。
展望2023年，家居企業(yè)將在愈加明朗的政策下堅韌前行。制造強國、實體經(jīng)濟、數(shù)字化轉型等政策導向，都將是企業(yè)發(fā)展的新機會。把握時代脈搏，為家居行業(yè)發(fā)展貢獻智慧。未來，優(yōu)居將持續(xù)助力家居產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉型升級，邁向增長的新臺階。
（文章整理自泛家居網(wǎng)，侵刪）
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