近些年，在家居行業(yè)慢慢減溫，消費人群及要求交替下，許多家居品牌都是在重新思考方式更新基本建設(shè)。由于，新一代的消費者挑選的途徑不會再單一，消費心理狀態(tài)也不斷變化，不但關(guān)心產(chǎn)品的價值，也會考慮消費體驗、氣氛等附加值。
在這種情況下，將線上業(yè)務(wù)、線下體驗緊密結(jié)合的新零售模式，能多層次重構(gòu)產(chǎn)業(yè)顧客價值，變成家居行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展可選擇的關(guān)鍵方位，對現(xiàn)有經(jīng)銷門店拾起魅力給予一個新的突破點，而家居品牌在新零售行業(yè)的實踐探索，愈漸清楚。
近日，林氏家居家具進(jìn)行“怎么坐都能夠”打卡挑戰(zhàn)賽，全國各地門店同歩進(jìn)行。承攬8月品牌升級、品牌代言人官方宣布等一連串的新動作下所帶來的曝出總流量，林氏家居在線下經(jīng)銷門店端口號搞出連壞組合策略，創(chuàng)變門店造就運營機遇，刮起一波“怎么坐都能夠”的主題消費風(fēng)潮。
家居品牌網(wǎng)絡(luò)推廣方案家居品牌網(wǎng)絡(luò)推廣方案設(shè)計 林氏家居家具 家居 第1張
林氏家居家具尚新
進(jìn)一步壓實終端設(shè)備賦水平
深耕細(xì)作家居行業(yè)十五年的林氏家居家具，2022年即將迎來極為重要的品牌經(jīng)營新的征程。8月10日宣布改名為LINSY 林氏家居家具、13日官方宣布知名品牌全球代言人王一博、18日舉辦品牌戰(zhàn)略升級新品發(fā)布會，林氏家居家具多方位個性化展現(xiàn)出“住進(jìn)了每一種鐘愛”品牌的全新升級核心理念，上線了知名品牌Logo、Slogan、商品色調(diào)室內(nèi)空間、及其系列產(chǎn)品新產(chǎn)品。籍著一連串新動作，林氏家居家具以全新升級企業(yè)形象，打開全世界擴張政策。
多年以來，林氏家居家具靈活運用來源于大數(shù)據(jù)的遺傳基因，憑著優(yōu)秀高效率的家具產(chǎn)業(yè)集群模式與電商大數(shù)據(jù)運用，累積了強悍的供應(yīng)鏈運營力、線上與線下協(xié)同發(fā)展的渠道力及其全品類規(guī)劃的產(chǎn)品力。厚積薄發(fā)的林氏家居家具，切合市場情況及消費更新，提升品牌力更新基本建設(shè)，為占領(lǐng)領(lǐng)域戰(zhàn)略制高點得到主動權(quán)。
終端設(shè)備通，則知名品牌成。產(chǎn)品定位認(rèn)為構(gòu)建進(jìn)行，下一步需在方式終端設(shè)備里跑通。迎來新的發(fā)展階段，品牌戰(zhàn)略升級中的林氏家居家具應(yīng)該怎么承攬一系列新動作爆發(fā)的傳播廣度，進(jìn)一步引領(lǐng)線下推廣門店，讓新品牌策略進(jìn)行閉環(huán)控制？林氏家居家具游戲的玩法有點兒6。
關(guān)鍵大區(qū)廣告宣傳“空襲”氛圍營造
大牌明星IP引人注意生產(chǎn)制造粉絲們打卡勝地
品牌升級后林氏家居家具致力于為年青消費者提供多元化日常生活時尚的解決方法。想要進(jìn)入年青人圈子中獲得信賴，必須找尋與此同屏溝通媒體。官方宣布全能藝人王一博變成知名品牌全球代言人，乃是林氏家居家具選準(zhǔn)的絕佳方式。
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以明星代言人為抓手，林氏家居家具方案策劃了好幾個朋友圈瘋傳的新動作，如公布王一博明星款“怎么坐都可以椅”、登錄天貓商城超級品牌日。此次“怎么坐都能夠”打卡挑戰(zhàn)賽，乃是在線上經(jīng)銷門店端，融合品牌升級及王一博IP打造的營銷推廣玩法。
活動進(jìn)行中，消費者抵達(dá)林氏家居家具全國各地門店，感受王一博同款布藝沙發(fā)，則可以得到有關(guān)褔?yán)?。為了配合主題活動，完成大牌明星IP門店創(chuàng)變更大化，林氏家居家具不余遺力，在一線城市關(guān)鍵地區(qū)室外好幾個情景，開展廣告宣傳覆蓋和推廣，瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費者聚集的真正室內(nèi)空間，持續(xù)活躍于消費者視線中，同城氛圍營造，加重消費者對企業(yè)形象的回憶。
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據(jù)了解，本次廣告宣傳“空襲”范疇，包含廣州市、深圳市、北京市、上海市、武漢市、重慶市、成都市、天津市等核心城市的高鐵、飛機場、地標(biāo)性建筑、戶外大牌、公交車情景。那樣全維度飽和狀態(tài)式廣告宣傳空襲，令品牌升級后林氏家居家具品牌形象與王一博代言人信息，在各地快速鋪平，在各地消費者思維中徹底改變對林氏家居的認(rèn)知能力。
值得一提的是，林氏家居家具更為王一博粉絲們安排了專屬室內(nèi)空間。門頭招牌大幅度的明星片排面滿滿的、店里很多小巧思布局誠意十足，很多粉絲們刻意趕到拍照留戀，門店宛然已是微博互粉中流行時尚“打卡勝地”。
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主題風(fēng)格快閃視頻網(wǎng)紅打卡點抵達(dá)全國各地
線上與線下無縫拼接引流，推動經(jīng)銷方式新增長
每一個成功主題活動身后，離不了通力協(xié)作和細(xì)致合理布局。據(jù)了解，此次“怎么坐都能夠”主題活動自8月15日打開至31日完畢，活動空間遮蓋林氏家居家具全國各大門店。在其中由總公司帶頭，頭頂部經(jīng)銷商推動下，各自對于武漢市、佛山市、廈門市等一二線城市的門店，落地式布局“怎么坐都可以椅”線下快閃設(shè)備，在核心市場地域掀起主題活動“颶風(fēng)”。這一設(shè)定激起了佛山市、廣州市、濰坊市、青島市等多個地方王一博粉絲團(tuán)自發(fā)性進(jìn)店打卡簽到，取得成功引流方法全國各地門店。明顯的創(chuàng)變實際效果，也令許多經(jīng)銷門店自發(fā)性制做，密切配合，令活動氣氛螺旋式更新。
除開線下推廣門店的布局，林氏家居家具對線上傳播鏈接都做了細(xì)致入微的分配。相互配合明星粉絲群體的媒體用戶習(xí)慣，林氏家居家具以新浪微博為主導(dǎo)陣營，在活動開始后，發(fā)起#王一博怎么坐都能夠# 微博熱門話題，同歩在粉絲公域端蔓延信息，吸引住明星粉絲持續(xù)關(guān)心打call。
之后，林氏家居家具根據(jù)共享門店人流量直播、門店大牌明星訂制DP美圖照片、小紅書的/東哥網(wǎng)創(chuàng)抖音視頻大咖網(wǎng)紅店等各個方法，在大牌明星粉絲群中逐漸保持話題討論活動和的人氣，不斷為門店引流。而資料顯示，截止到8月25日，小紅書的端口號曝出超63萬、新浪微博端口號曝出超274萬、微信視頻號端口號曝出超1.1萬，總計曝出達(dá)338萬，為門店創(chuàng)變不斷給予機械能。
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取得成功構(gòu)建線上傳播和線下氣氛后，當(dāng)然還要引燃東哥網(wǎng)創(chuàng)消費者激情。本次活動，只需消費者進(jìn)店打卡簽到返圖，就可以參加活動立即領(lǐng)到名信片及宣傳海報等主題附近，具有誘惑力的主題活動圈粉無數(shù)，吸引住消費者陸續(xù)組隊參加。掌握這一機遇，在消費者進(jìn)店期內(nèi)，根據(jù)引導(dǎo)她們關(guān)心微信企業(yè)版，林氏家居家具進(jìn)一步豐富已有公域平臺的用戶數(shù)量，為下一步品牌戰(zhàn)略升級新品發(fā)布會及門店市場銷售，帶來了一個新的凈水。據(jù)統(tǒng)計，追蹤8.18當(dāng)日門店微信視頻號直播排行，由打卡活動引流方法的觀眾拍奇數(shù)占那天晚上下奇數(shù)73%之高，在成功為新品發(fā)布會引流方法的前提下，又為經(jīng)銷門店產(chǎn)生具體的營銷成果，進(jìn)行線上與線下閉環(huán)控制。
從品牌代言人官方宣布，到品牌戰(zhàn)略升級，線下推廣經(jīng)銷門店活動，品牌升級后林氏家居家具，從各不同維度擴寬品牌推廣的界限，開啟更寬廣的增量市場，協(xié)助知名品牌強悍吸粉，從而實現(xiàn)品效合一。
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