解讀門窗品牌傳播之——網(wǎng)絡(luò)營銷與廣告宣傳
門窗企業(yè)品牌推廣要通過創(chuàng)新廣告營銷方式，通過解決影響銷售的關(guān)鍵問題，通過系統(tǒng)性的咨詢、診斷、重塑戰(zhàn)略，徹底地解決“四難”問題。而廣告宣傳與網(wǎng)絡(luò)營銷則是門窗品牌傳播的重要途徑。
1.廣告宣傳的作用有多大?
廣告是一個向公眾展示企業(yè)及其相關(guān)門窗產(chǎn)品的大好機(jī)會。通過廣告，可以將公司名稱、歷史、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品的特色和功能傳達(dá)給大眾認(rèn)知。特別是在新產(chǎn)品上市前期，用廣告讓公眾知曉產(chǎn)品尤為重要。
2.廣告的受眾是誰?
廣告演變及發(fā)展至今，早已經(jīng)不是“做給消費(fèi)者看”的單純而又初級的階段。不同的門窗企業(yè)有不同的廣告策略，不同的廣告載體有不同的瀏覽對象。換而言之，建材行業(yè)的廣告不只是給需求產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)者看的，而是給經(jīng)銷商看的，以達(dá)到招商、宣傳的作用，通過廣告吸引更多更好的經(jīng)銷商，并通過經(jīng)銷商進(jìn)行終端廣告和銷售，最終讓消費(fèi)者接受。
門窗企業(yè)品牌傳播
3.如何誘發(fā)消費(fèi)者購買欲?
廣告能誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。制作廣告主要是啟發(fā)人們的消費(fèi)欲望。一個消費(fèi)者由根本不知，不需要該產(chǎn)品，到有興趣認(rèn)識一下，直至有購買的欲望、成交。這一過程，除了依靠有效的銷售技巧外，廣告就是要令顧客知道，這款門窗產(chǎn)品適合他的需要。
4.廣告宣傳怎樣造就口碑?
廣告宣傳能透過宣傳樹立企業(yè)形象，造就品牌口碑，造成消費(fèi)者的慢性消費(fèi)，能使產(chǎn)品建立起穩(wěn)定的市場占有率。
如何從鋪天蓋地的廣告宣傳中脫穎而出，如何使門窗企業(yè)的廣告投入有所收獲。就需要企業(yè)有一定的廣告宣傳技巧。
（1）.良好的第一印象
人的第一印象非常重要，你在跟別人初次見面時，前5秒鐘留給他的印象一般不會輕易改變，廣告宣傳也如此。這就需要廣告設(shè)計具有形式美，具有一定的風(fēng)格，能給消費(fèi)者一定的視覺沖擊力，讓其接受廣告宣傳并喜歡上這個廣告。
（2）.突出產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)
因廣告宣傳的文字和時間有限，特別是電視廣告，門窗產(chǎn)品的廣告宣傳只能通過簡潔的文字或語言來表達(dá)，如何利用有限的文字來吸引或誘發(fā)消費(fèi)者達(dá)成購買的目的呢?“屋之巧”的廣告就是定位品質(zhì)木門，獻(xiàn)給中上階層，從而突出了產(chǎn)品為中高端定位的賣點(diǎn)。
（3）.名副其實(shí)的宣傳
廣告要宣傳實(shí)在的、有道理話，那些經(jīng)不起市場考驗(yàn)的虛話、自吹自擂的話，不但有損品牌形象，更有可能摧毀企業(yè)品牌。
廣告宣傳一定要做，但門窗企業(yè)做廣告要量力而行，不然會導(dǎo)致產(chǎn)銷不協(xié)調(diào)，資金鏈斷裂等現(xiàn)象，做廣告宣傳時一定要本著真實(shí)的原則，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)、企業(yè)優(yōu)點(diǎn)、市場熱點(diǎn)、區(qū)域重點(diǎn)，才能使廣告有利于品牌的健康發(fā)展，才能使品牌通過廣告?zhèn)鞑ヌ岣哂绊懥ΑＮ覀儸F(xiàn)在是廣告滿天飛的時代，不做廣告根本不能提高銷售，但也是吹噓的時代，企業(yè)不吹誰都不相信，吹來又吹去，死去又活來。許多企業(yè)投入巨資，終因雷聲大雨點(diǎn)小，企業(yè)廣告停播而壽終。其實(shí)市場不再短缺產(chǎn)品，也不缺廣告，缺的是全國性和世界性的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。在同質(zhì)市場的競爭中，企業(yè)使出各種招式，所有的策略都會基于趨同。這時候，我們不得不要問：什么是最好的營銷策略?
建材行業(yè)的廣告不只是給需求產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)者看的，而是給經(jīng)銷商看的，以達(dá)到招商、宣傳的作用，通過廣告吸引更多更好的經(jīng)銷商，并通過經(jīng)銷商進(jìn)行終端廣告和銷售，最終讓消費(fèi)者接受。
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