消費升級推動全屋定制行業(yè)得以快速發(fā)展，全屋定制產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)格局不斷發(fā)育成熟，企業(yè)亟需樹立品牌意識，立足并搶占市場。那么，全屋定制品牌策劃如何做？
全屋定制品牌策劃
全屋定制品牌策劃要做好市場調(diào)研，明確賽道。通過顧客、高層、競爭對手、供應商等多個角度入手，發(fā)現(xiàn)藍海和銷售增長點，從而抓住機遇。明確定位，貫徹落實定位，從而構建長足的生存和發(fā)展之地。
全屋定制品牌策劃要樹立良好形象，通過視覺的錘子和語言的釘子將品牌信息砸入消費者心智。例如，歐鉑麗推出“小貍”IP形象，以年輕人喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌及產(chǎn)品。通過高冷的眼神、酷酷的表情，白色的唯一加上紅橙色調(diào)的碰撞，打造出活潑友好卻又隨性不羈的狐貍造型；加之豐富的2D平面形態(tài)與3D立體化處理，形成獨特的視覺符號。從而吸引消費者目光，降低消費者認知、理解、記憶和傳播成本。
全屋定制品牌策劃
全屋定制品牌策劃要構思傳播方式，通過冠名贊助、體育營銷、投放廣告、情感營銷等多元化的方式，構建與消費者溝通互動的有效渠道；拉進品牌與消費者之間的距離，降低消費者認知決策成本。例如，索菲亞簽約中國女排，助力女排征戰(zhàn)2020年東京奧運會，通過體育營銷實現(xiàn)強有力的引流；卡諾亞投放北上廣深等城市20多個高鐵站廣告，選取咨詢臺、出發(fā)層售票大廳、候車區(qū)中央候車大廳等顯眼位置，提高品牌曝光度、認知度；歐派通過《安家》電視劇，場景化沉浸式營銷；尚品宅配《懂你》宣傳短片與年輕消費群體產(chǎn)生價值共振和情感共鳴。
全屋定制品牌策劃要布局銷售網(wǎng)絡，為消費者提供方便快捷的購物方式和無憂的售后體驗。例如，維意提出“BIM科技整裝 × 全屋定制”戰(zhàn)略，借助3D可視化、施工標準化、供應鏈整合化等方式，改變傳統(tǒng)裝修存在的預算、信息、質量等不透明問題，為消費者提供一站式整裝入住服務，獲得消費者信賴。展開“新模式+大基建”服務模式，推出“維意商城”、“維意屋師”、“線上量尺”等工具，為客戶提供沉浸式服務。從而獲得消費者信賴，鞏固品牌護城河。
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